“中国成分”迎来炼金时代，国货品牌竞逐高质创新路

（来源：新华网   2024年7月25日）

      重组胶原蛋白无疑是近两年来备受瞩目的明星原料，吸引了众多原料商、投资者和美妆品牌。随着科研技术发展，中国企业已具备了将重组胶原蛋白实现产业化的能力，并在这一关键原料领域获得了主导权。根据美修大数据显示，截至2024年5月，含有重组胶原蛋白成分的美容护肤产品有效备案总数增长至43843个，共有10084个品牌推出了相关产品，1858家工厂参与生产。可以说，化妆品市场正以前所未有的速度迈向一个由重组胶原蛋白引领的新纪元。

      在这个愈加透明的原料消费市场，品牌们开始通过更进一步的“专研”来建立壁垒，除巨子生物、聚源生物、锦波生物等头部原料厂商竞相发力，不断推出新型研究成果。国内外大牌，如珀莱雅、欧莱雅、资生堂、丸美等，也在重组胶原蛋白的技术、投资等方面积极抢占市场先机，尤其是一众国货品牌，基于得天独厚的“中国成分”光环，展现出了强劲的领跑之姿。据青眼情报统计，今年上半年，中国化妆品销售额为4792.5亿元，同比增长2.38％，其中本土化妆品占比为56.7%，再次超过外资化妆品市场份额。值得关注的是，不少跨界国牌也持续发力，甚至投身研发端，如民族品牌鸿星尔克投资公司去年推出的妆字号品牌多映和械字号品牌医本通，就与国内重组胶原蛋白行业四家起草单位之一的聚源生物建立了联合实验室，不断深耕重组胶原蛋白市场，覆盖包括护肤、医美术后修复等领域。据了解，两品牌均已跨入千万级销量战线，与祝晓晗、香菇来了等各平台头部博主也多有合作，成绩亮眼。

       据中国社科院7月发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，国产护肤品的市场占有率持续提升，84.26%的消费者经常购买国货护肤品，94.93%的消费者认为护肤品“成分配方安全、科学”非常重要，74.73%的消费者在选择护肤品时都强调重视“有科学实验数据佐证”。在当下，消费者已从简单的成分认知，转为对研发技术的深度追求。品牌们无法再局限于营销手段的铺排，而是需要扎根研发，不断创新成分配方技术，这也将是国货品牌发挥自身优势，走好高质发展之路的必要举措。